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創(chuàng)意：決定公交和地鐵電視廣告的殺傷力
作者：白偉林 時間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]
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近幾年，公交和地鐵內(nèi)的電視媒體得到了大面積普及。這種電視的節(jié)目內(nèi)容和家庭中的相差很大，主要是以新聞資訊、短小欄目、廣告為主。由于它們產(chǎn)生的主要使命就是廣告宣傳，所以廣告是這類電視媒體的重點，但電視里不可能放的全是廣告，否則乘客會產(chǎn)生疲倦感甚至是厭倦感，于是適當(dāng)?shù)匮a(bǔ)充一些新聞和時間短的欄目很有必要，這也在一定程度上弱化了廣告意味，使得這類媒體形式更易于被乘客接受。
既然公交和地鐵電視不同于家庭電視，那它們播放的廣告就應(yīng)該相應(yīng)地做調(diào)整。廣告公司要研究車上消費(fèi)者的心理、愛好、習(xí)慣等，制作、投放他們喜歡的廣告。但是從坐公交和地鐵的體驗來看，現(xiàn)在公交上的廣告完全是從家庭電視中搬過來的，本來就缺乏創(chuàng)意的廣告，若在公交車上播放，會少有人愿意看，可能寧愿發(fā)呆或睡覺。
在公交車上，乘客一般無所事事，比較無聊，如果廣告也很無聊的話，將對乘客起不到吸引效果。那種反復(fù)灌輸?shù)膹V告方式在這里并不起太大作用。公交車上通常很擁擠，但如果廣告有吸引力的話，乘客很有可能扭頭或扭動身子去瞧一下，倘若廣告缺乏新意，他們就很難做出這樣的動作。
粗略對比一下，地鐵上的廣告要比公交車上的做得好，它們絕大多數(shù)不是從電視上搬過來的，而是形成了自己的風(fēng)格。但遺憾的是，這些廣告還缺乏足夠的吸引力，現(xiàn)在乘客的普遍狀態(tài)是愛看就看，不看亦可。
其實，地鐵電視廣告比公交廣告要有優(yōu)勢。現(xiàn)在地鐵每個門的旁邊一般都有一臺電視，地鐵的座位是左右兩行分開的，如果過道中人很少，左右兩邊的消費(fèi)者都可以看到電視中的廣告。如果廣告注入更多的創(chuàng)意，那么幾乎座位上所有的乘客都愿意主動觀賞廣告（聊天或發(fā)短信、打電話、睡覺的除外），畢竟有創(chuàng)意的廣告能夠在一定程度上消除乘客的無聊感。
若地鐵車廂中的人很多，過道中也站滿了人，盡管坐著的乘客的視線會被擋住，但過道中的人可以看到電視屏幕，只要廣告夠有吸引力，不管朝左還是朝右站立的乘客都愿意看看電視屏幕。一句話，公交和地鐵電視廣告要增強(qiáng)創(chuàng)意，吸引更多乘客觀看，否則這些電視將形同虛設(shè)，起不到期望的效果。
白偉林，愛好文字，專攻文案，關(guān)注廣告，偶有獨特之見。聯(lián)系郵箱：williambai100@163.com